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　　1）卫浴产品简介：随着人们生活水平的提高和消费理念的改变，人们对家居环境日益提高。作为家居环境中最为私密的空间，卫生间的装修及配套与家庭生活品质息息相关，因此，卫浴产品也越来越受到广大消费者的重视，成为日常生活中不可或缺的必需品，被广泛应用于家庭住宅、酒店宾馆、写字楼、商业中心等各类房屋建筑场所。

　　卫浴产品可以分为卫浴设施和卫浴配件两大类，卫浴设施主要包括淋浴房、浴室柜、浴缸、马桶等；卫浴配件主要包括花洒、龙头、地漏等。

　　其中，淋浴房是最主要的产品。淋浴房是由墙体及相应结构件组成的可实现淋浴干湿区域分离功能的一个卫生单元。作为单独的淋浴隔间，淋浴房通过充分利用室内一角，用五金、玻璃组成的围栏将淋浴范围清晰地划分出来，形成相对独立的洗浴空间，从而实现浴室功能的合理分区。在功能上，淋浴房不仅具有淋浴功能，还能防止水溅，保持干湿分离、提高安全性、节省空间、增加美观度等。淋浴房能够提升人们的使用体验和改善心情，让卫生间变得更加舒适。在款式上，淋浴房可分一字形淋浴房、扇形淋浴房、钻石形淋浴房、方形淋浴房、T形淋浴房和异形淋浴房等，具体如下：

　　2）卫浴行业发展现状：现代卫浴制造业起源于19世纪中期的美国和德国等国家。经过了一百多年的发展，欧美等地的卫浴产品发展技术工艺逐渐成熟，管理和技术水平均处于较高水平。2000年以来，中国卫浴行业迎来发展迅猛期，产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升，产品也逐步受到国内外消费者的青睐。

　　上世纪70年代以来，我国开始逐步承接世界卫浴产业转移，KOHLER、TOTO等国际知名卫浴品牌纷纷进入中国市场或在中国设立生产基地，凭借自身的品牌优势和技术优势迅速占领了国内高端卫浴市场，在沿海地区高档酒店、写字楼、住宅大量使用。此时，我国卫浴行业刚起步，本土卫浴产品尚未形成大规模生产，产品种类单一、生产效率低下，主要面向中低端市场。从20世纪90年代中后期开始，我国城镇化稳步推进，居民卫生消费习惯和品质的不断提升，人们对卫浴空间整洁舒适体验感的要求也进一步提高，卫浴产品呈现多样化和个性化的特征，整体市场呈高速增长态势。与此同时，众多本土卫浴企业也发展崛起。在这个发展阶段，外资品牌在占领高端市场的同时，也开始逐渐向中端市场渗透。

　　随着国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革，鼓励传统制造业进行产业优化升级及战略转型，由“中国制造”转向“中国智造”。自此卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，箭牌、惠达、九牧等一批本土卫浴品牌逐渐发展为全国性品牌，资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。随着多年技术积累和市场开拓，本土品牌逐渐向中高端市场进军，与逐步下沉的外资品牌形成正面交锋，市场竞争趋于激烈。从我国卫浴行业的发展历程来看，从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并持续通过自主研发，产品迭代以及智能化的加持，持续提升自有品牌产品的市场竞争力。目前，市场上国际品牌仍占据卫浴市场较大份额，且在高端和高溢价品类上仍然占据领先地位，但近年优秀的国内本土卫生洁具品牌产品力明显提升，产品持续从中低端逐渐向高端领域延伸，市场占有率和品牌影响力持续扩大。

　　3）淋浴房行业发展现状：淋浴房起源于欧洲，上世纪90年代从意大利、德国等国引入我国消费市场，随着消费者对于淋浴房认识的加深，90年代中期淋浴房开始在我国沿海地区盛行，同时孕育出一批具备研发、生产能力，并以自主品牌销售的专业淋浴房企业。随着居民生活水平的不断提高以及卫生意识的持续增强，依托简单便捷、干湿分离等独特优势，淋浴房开始受到消费者的认可，市场需求快速增长。

　　国内淋浴房在三十多年的发展过程中，先后经历了外观创新、材质创新、品牌创新等几个阶段。当前我国淋浴房行业产业化、集群化已处于较高水平，并形成以中山、佛山、萧山“三山鼎立”的行业格局，以珠三角、长三角为龙头的区域性产业集群供给了全国绝大部分的淋浴房产品。随着淋浴房行业规模化、集群化不断深入发展，行业集中度将进一步提升，行业呈现出良好的发展态势。经过优胜劣汰后，优质头部企业有望成长为具备国际影响力的知名品牌。

　　4）行业发展趋势：21世纪以来，伴随着我国经济的飞跃式发展和房地产、人口红利的集中释放，国内卫浴行业迎来了蓬勃发展的时期。在此期间，卫浴行业无论是制造工艺、配套产业链还是专业人员的培养等方面都取得了长足的进步，在全球卫浴行业中有着举足轻重的地位。

　　卫浴行业是家居制造业的细分领域。近年来我国家具制造业规模以上企业经营情况相对稳定，根据中金企信数据，2021年家具制造业规模以上企业营业收入为8,004.6亿元，同比增长16.42%。2022年家具制造业规模以上企业营业收入为7,624.1亿元，同比下降4.75%，行业整体保持增长的趋势，预计随着全球经济环境逐步好转，行业将恢复稳步发展态势。淋浴房产品广泛运用于家庭住宅、酒店、写字楼等房屋建筑中，随着经济发展和居民收入水平的不断提高，消费者对房屋空间布局、风格样式、设计参与感、品牌文化内涵、健康环保等因素的关注度也日益提升。卫浴空间作为家庭最私密的地方，消费者对其的消费需求不再局限于功能性，逐步倾向于个性化、风格化发展，淋浴房行业也呈现出新的机遇和趋势：

　　1、主力消费人群更替，推动全卫定制成为行业重要发展趋势：波士顿咨询和阿里研究院合作发布的《中国消费趋势报告》报告指出，我国出生于80、90、00年代的消费者在中国城镇15-70岁人口比例在2020年达到46%，消费占比达到53%，已发展成为中国消费市场主导力量。针对家居消费市场而言，据报告显示，家居消费群体中80后、90后人群占比高达84.3%；根据中金企信数据，淋浴房行业的消费者中，30岁及以上的消费者占比55.1%，其中，30-39岁的消费者占比41.9%。

　　淋浴房的主力消费群体正在快速变更为80后、90后人群，该群体对定制家居的偏好程度更高；同时，该群体尤其是中高端年轻消费群体对产品的选择不再局限于淋浴房产品的性价比和功能性，而对其装饰性、安全性、环保性、时尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒适安全的使用体验；该群体对室内装修设计的参与度较高，更加注重卫浴空间的产品风格的统一，淋浴房、浴室柜、壁龛等不同产品的同风格同色系的套系化设计更能凸显消费者个体的品位和风格，因此，未来具备雄厚原创设计实力、覆盖不同产品类别、在信息化和柔性生产等方面具有优势的品牌企业将有望赢得更多消费者的青睐，市场份额进一步增长，从而不断做大做强。

　　2）市场集中度尚低，行业优势企业发展空间巨大：从行业格局来看，淋浴房行业属于劳动密集型产业，叠加进入门槛相对较低，低端产品市场竞争激烈，同质化现象严重，整体市场的集中度较低，“大行业、小企业”特征鲜明。根据统计数据，2017-2020年定制家居行业的CR9由13.17%降低至11.53%，2022年定制家居行业CR9有所回升，但同日本卫浴行业CR3接近90%的水平相比，我国卫浴行业集中度尚有较大的提升空间，淋浴房作为其中的细分类别，该领域的优势企业仍具有巨大的发展空间。中国淋浴房相关从业企业2022年仅新增152家，表明淋浴房市场企业数量趋于饱和。随着消费者对淋浴房品牌的认知与品牌消费意识逐渐提升，行业领先企业依托于其在规模化生产能力、设计创新实力、品牌建设、产品品类、销售渠道、数字化运营服务能力等方面较为明显的领先优势，将推动行业市场集中度持续提升。同时，在低端市场，我国淋浴房行业的中小企业居多，普遍存在设备技术落后、环保设施尚未完善、同质化严重等现象，随着行业标准的进一步规范，将持续推动行业中企业的优胜劣汰，加速中小产能的出清。

　　3）大规模、柔性化定制生产与信息化运营管理成为市场竞争关键点：淋浴房产品必须根据卫浴空间的结构、尺寸和布局进行定制化设计，同时消费者在风格、样式等方面的个性化需求日益增长，产品订单具有显著的零散化、非标准化特征，因此，对企业依靠以计算机数控机床为主的具有高度柔性的制造设备来实现多品种、小批量生产的柔性化生产能力提出了较高要求。同时，对不同需求的及时响应，是吸引客户并增强客户粘性的关键环节，因此通过搭建全面的信息化系统形成贯穿研发设计、采购、生产、营销、服务等全流程的运营管理能力是保障企业经营效益以及扩大客户群体、增强市场竞争力的又一重要维度。

　　4）大宗业务销售渠道不断扩张：传统淋浴房行业企业主要以线下直营店、经销商的实体门店进行产品的销售，近年来我国精装房市场快速发展，多地出台政策，要求房地产开发商实现精装房交付，更多的地产开发商选择优质的全卫定制企业进行合作，大宗业务的增长成为行业的又一重要利润增长点。

　　1）经济持续增长和城镇化进程为行业提供广阔的市场空间：随着我国经济的增长，国民收入的提高，城乡居民消费能力也不断提高。根据国家统计局的资料显示，2001年至2023年我国人均国内生产总值从8,717元增长到89,358元，城镇居民人均可支配收入从6,824元增长到51,821元。收入水平的增长提高了我国居民对淋浴房等卫浴产品的消费能力，进一步提升对定制化的需求。随着国民收入水平的持续提高，我国淋浴房市场仍面临较大的市场空间。

　　淋浴房市场的快速发展与我国城镇化进程密不可分，主要原因系城镇人口收入水平较高，购买力较强，城镇人口的增加直接提升了对房屋住宅、家具添置换新的需求。同时，城镇人口对于家居产品的个性化、多元化以及健康环保方面有着相对更高的要求，推动定制家居行业市场的健康发展。根据统计数据，2023年我国城镇化率为66.16%，比上年末提高0.94个百分点，整体处于稳步增长态势。目前，我国城镇化率仍与韩国、美国、英国、日本等发达国家存在较大差距，我国现阶段仍具备较大的城镇化发展空间。根据《国家人口发展规划（2016—2030年）》，到2030年我国城镇化率将达70%。因此，在我国城镇化进程稳步推进等宏观利好因素的驱动下，淋浴房市场规模将不断增长。

　　2）产业政策的引导和大力扶持有利于行业持续发展：近年来，我国政府相继出台一系列政策，从产业链、销售市场、生产端等不同维度为淋浴房行业营造了良好的政策环境，助力行业健康、快速发展。

　　近年来，我国政府相继出台一系列政策，从产业链、销售市场、生产端等不同维度为淋浴房行业营造了良好的政策环境，助力行业健康、快速发展。从产业链来看，淋浴房行业属于“地产后周期”行业，其市场需求与房地产市场发展状况息息相关。近年来，国家密集出台的一系列政策，尤其是2020年以来，中央多次重申“房住不炒”，旨在促进房地产市场平稳健康发展，更好满足居民刚性和改善性住房需求，推动消费者改善居家环境的需求进一步释放，助力淋浴房市场加速发展。

　　①住宅销售体量仍较大，为定制家居市场需求提供重要保障：近年来，我国房地产市场逐渐步入政策调控阶段，住宅商品房销售面积增长放缓，但体量仍然较大。据国家统计局数据显示，2021年我国住宅商品房销售面积为15.65亿平方米，同比增长1.1%；2022年我国住宅商品房销售面积为11.46亿平方米，同比下降26.77%；2023年我国住宅商品房销售面积为11.17亿平方米，同比下降2.5%，下降趋势有所减缓。

　　2020年以来，中央多次重申“房住不炒”，住房的居住属性愈发凸显，推动消费者改善居家环境的需求进一步释放，助力定制家居市场加速发展。与此同时，前期房地产市场的快速发展将房价整体推向高位，促使小户型住宅成为越来越多人的选择。根据报告，在万科集团2019年销售的商品房中，144平米以下的中小户型的销售占比达到91.20%。中小户型住宅对空间利用率具有更高的要求，与定制家居的特点十分契合，叠加消费群体愈发追求时尚、崇尚个性的消费特质，为定制家居市场需求稳步增长提供重要驱动力。

　　②存量房再装修市场持续增长，为定制家居市场发展注入新动力：近年来，在我国政府对房地产市场实施政策调控的背景下，房地产增量市场发展放缓。以超大城市为首的一线城市商品房市场正在逐步向存量市场过渡，未来二手房交易和户内翻修拉动的家居和加装需求占比将不断提升。该部分消费者对于品牌美誉度、产品质量、个性化设计等方面的重视度更高。在此情景下，品牌形象的塑造、与目标客群相匹配的好产品与好价格、多渠道获取相对低价流量的能力将成为存量房在装修市场的关键。根据数据，自2001年商品房改革至2023年末，我国商品房累计销售面积已达244.98亿平方米，存量商品房的规模较大。根据我国居民的装修习惯，首次装修后的8-10年将进行二次装修。

　　③精装房市场快速发展，进一步提升行业优势企业规模效益：2016年开始，我国陆续出台多项精装房相关政策，其中，住建部2017年发布的《建筑业发展“十三五”规划》提出“到2020年，新开工全装修成品住宅面积占新建建筑面积的比例达到30%”，为精装房市场快速发展营造了良好的政策环境。精装房将房屋的装修环节提前至房屋交付前，促使地产开发商通过与房屋装修市场供应商紧密合作进行产业链整合而成为精装市场主要参与者，淋浴房等卫浴产品作为精装房的重要组成部分，精装房市场为其带来了成批量的需求，有助于具有品牌、品质、产能等综合优势的头部企业获得该市场的订单。随着精装修理念在广大消费者中逐步普及，精装房市场迈入快速发展阶段，根据中金企信数据，近年来我国精装修住宅市场高速发展，2019年以来，我国精装修模式渗透率持续上升，2023年我国精装修模式渗透率达24.10%，相比北美、欧洲和日本等发达国家80%以上的精装普及率，我国精装房市场仍有广阔增长空间。④超大城市城中村改造，带来增量市场为进一步改善人民群众的居住条件，促进房地产市场健康发展，我国不断加强保障性住房及棚户区改造的建设力度。2016年2月，国务院发布的《关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》中指出，需大力推进城镇棚户区改造，稳步实施城中村改造，有序推进老旧住宅小区综合整治、危房和非成套住房改造，到2020年，基本完成现有的城镇棚户区、城中村和危房改造。

　　2021年12月，中央政治局会议要求推进保障性住房建设，支持商品房市场更好满足购房者的合理住房需求，促进房地产业健康发展和良性循环。《2022年政府工作报告》指出，坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，探索新的发展模式，坚持租购并举，加快发展长租房市场，推进保障性住房建设，支持商品房市场更好满足购房者的合理住房需求，稳地价、稳房价、稳预期，因城施策促进房地产业良性循环和健康发展。根据住建部官网披露，“十四五”期间，全国40个重点城市计划新增保障性租赁住房650万套（间），如果按每套70平方米估算，预计将新增4.5亿平方米新建住房需求。政府主导下的保障房和棚户区改造不同于商品房市场，受房地产调控政策的影响较小，在国家不断推进住房制度改革的大背景下，相关住宅批量精装修将成为另一大稳定增长点。

　　从消费端来看，国家相关部门出台多项政策刺激家居消费需求。商务部等12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》，提出从大力提升供给质量、积极创新消费场景等方面措施促进家居消费。随着科技的发展以及居民对生活质量的美好追求，新一代消费群体对定制家居的偏好程度更高，对产品的选择不仅局限于产品性价比和产品功能性，更加追求时尚、崇尚个性，在政策的催化下，高品质、绿色环保、高度个性化的定制家居产品受到越来越多消费者的青睐。从生产端来看，工信部、国家发改委和商务部联合发布《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》，提出实施家居产业高质量发展行动方案，促进家具、五金制品等行业融合发展；推广柔性化生产、个性化定制、全屋定制等新模式。在政策的支持下，加大对全卫定制产品的投入，提升柔性化生产能力，满足消费者的个性化需求。综上，国家有关产业政策为淋浴房行业的发展提供了良好的政策环境。

　　6.1.3 俄罗斯市场卫浴销量、收入、价格及毛利率（2017-2025）

　　6.2.3 俄罗斯市场卫浴销量、收入、价格及毛利率（2017-2025）

　　6.3.3 俄罗斯市场卫浴销量、收入、价格及毛利率（2017-2025）

　　6.4.3 俄罗斯市场卫浴销量、收入、价格及毛利率（2017-2025）

　　6.5.3 俄罗斯市场卫浴销量、收入、价格及毛利率（2017-2025）

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